當(dāng)健康消費(fèi)從“基礎(chǔ)補(bǔ)充”邁向“科學(xué)精準(zhǔn)”，跨境醫(yī)藥保健行業(yè)正迎來(lái)以“生態(tài)協(xié)同、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、價(jià)值深耕”為核心的全新周期。11月19日，2025天貓國(guó)際醫(yī)藥保健行業(yè)生態(tài)合作大會(huì)·南京站在寧順利舉辦。這場(chǎng)匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上中下游核心力量的行業(yè)盛會(huì)，不僅是醫(yī)藥保健行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的發(fā)布場(chǎng)，更是天貓國(guó)際以平臺(tái)之力串聯(lián)全球資源、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐舞臺(tái)。作為跨境健康生態(tài)的“超級(jí)樞紐”，天貓國(guó)際正通過(guò)洞察消費(fèi)需求、夯實(shí)科學(xué)根基、構(gòu)建協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，為行業(yè)注入確定性增長(zhǎng)動(dòng)能，重塑全球健康營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)的中國(guó)范式。

　　此次大會(huì)匯聚了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的專家學(xué)者、科研機(jī)構(gòu)、原料企業(yè)、國(guó)內(nèi)外營(yíng)養(yǎng)健康品牌代表及渠道伙伴，與會(huì)嘉賓圍繞“預(yù)防—改善—治療—OTC—健康管理”等方向展開深入交流，共同關(guān)注醫(yī)藥保健行業(yè)在新周期下的發(fā)展機(jī)遇與關(guān)鍵命題。

　　生態(tài)共振：

　　天貓國(guó)際引領(lǐng)行業(yè)邁入價(jià)值增長(zhǎng)新階段

　　近些年，在天貓國(guó)際開出首店作為入華首站的海外品牌越來(lái)越多，平臺(tái)也把重心放在吸納與培育更多優(yōu)質(zhì)商家之上，以此優(yōu)化行業(yè)架構(gòu)；與此同時(shí)，天貓國(guó)際充分發(fā)揮其平臺(tái)生態(tài)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，與合作伙伴并肩同行，在新興品類的藍(lán)海中開拓創(chuàng)新，拓寬供給版圖，引領(lǐng)行業(yè)前沿潮流。

　　自2023年起，天貓國(guó)際就與NHNE攜手連續(xù)五屆舉辦了生態(tài)大會(huì)，并將其打造成全球健康品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“第一站”、行業(yè)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”。NHNE負(fù)責(zé)人王暢在開場(chǎng)中強(qiáng)調(diào)，天貓國(guó)際在趨勢(shì)洞察與創(chuàng)新引領(lǐng)上具有核心優(yōu)勢(shì)，NHNE則是中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的旗艦展會(huì)，在這樣的背景下，生態(tài)大會(huì)成為了雙方雙向賦能的重要實(shí)踐。通過(guò)匯聚產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游和下游精英力量，復(fù)盤過(guò)往、研判趨勢(shì)，共同探討可持續(xù)增長(zhǎng)的新路徑。

　　開場(chǎng)致詞 NHNE負(fù)責(zé)人王暢

　　恰逢雙十一大促落下帷幕，一組組的亮眼成績(jī)勾勒出了行業(yè)增長(zhǎng)的清晰軌跡，更印證了天貓國(guó)際的領(lǐng)航實(shí)力。天貓國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)及商策中心負(fù)責(zé)人洪浩披露，2025年“雙11”跨境醫(yī)藥保健成交突破50億元，785個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交翻倍，95個(gè)品牌成交破千萬(wàn)，5個(gè)品牌成交破億。其中口服抗衰麥角硫因品類同比增長(zhǎng)500%，維礦類表現(xiàn)穩(wěn)健，785個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交翻倍，95個(gè)品牌成交破千萬(wàn)，5個(gè)品牌成交破億。短視頻、達(dá)播及私域運(yùn)營(yíng)成為主要驅(qū)動(dòng)力，口服抗衰多單品實(shí)現(xiàn)雙11私域渠道銷售破千萬(wàn)，老客戶貢獻(xiàn)率達(dá)70%+，高凈值用戶增速近20%，意味著天貓國(guó)際已成功構(gòu)建起高粘性、高價(jià)值的消費(fèi)生態(tài)。洪浩強(qiáng)調(diào)，2026年行業(yè)確定性在于用戶價(jià)值、科學(xué)基礎(chǔ)、合規(guī)與食品安全，以及產(chǎn)業(yè)伙伴的周期應(yīng)對(duì)能力。

　　雙11亮點(diǎn)成績(jī)單解讀

　　天貓國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)及商策中心負(fù)責(zé)人 洪浩

　　天貓國(guó)際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人王斌則從品類發(fā)展維度進(jìn)一步分享了賽道表現(xiàn)及平臺(tái)戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，跨境保健品實(shí)收規(guī)模突破100億元，GMV增速超20%，年度購(gòu)買用戶達(dá)3000萬(wàn)，多品類品牌保持快速增長(zhǎng)。88VIP用戶是核心支撐，推動(dòng)形成了穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。未來(lái)，天貓國(guó)際將以“長(zhǎng)期價(jià)值+高質(zhì)量增長(zhǎng)”為核心，重點(diǎn)布局口服抗衰、微生態(tài)營(yíng)養(yǎng)、情緒調(diào)節(jié)、心血管等功能性品類，通過(guò)品類策略優(yōu)化、直營(yíng)大單品打造、組織架構(gòu)升級(jí)等舉措，筑牢海外營(yíng)養(yǎng)保健品牌“確定性增長(zhǎng)”核心陣地，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。

　　營(yíng)養(yǎng)保健品類年度復(fù)盤及2026年趨勢(shì)前瞻

　　天貓國(guó)際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人 王斌

　　聚焦醫(yī)藥保健藥線方面，天貓國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)藥械行業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人雷雨田指出，當(dāng)前中國(guó)醫(yī)藥零售線下市場(chǎng)開始出現(xiàn)下滑，線上化率持續(xù)提升且仍有較大增長(zhǎng)空間。天貓國(guó)際作為跨境醫(yī)藥品類領(lǐng)軍者，占據(jù)60%+的市場(chǎng)份額，擁有3500萬(wàn)+年購(gòu)買用戶及30%+高復(fù)購(gòu)率，2025年雙11平臺(tái)醫(yī)藥線增速近20%。其中，天然藥品、眼科用藥、疼痛管理等賽道增長(zhǎng)明顯，漢方藥和中藥顆粒需求快速上升。抓住消費(fèi)者“第一需求”，提供全生命周期解決方案，并結(jié)合多渠道分發(fā)，是平臺(tái)與品牌共贏的關(guān)鍵。

　　醫(yī)藥器械品類年度復(fù)盤及2026年趨勢(shì)前瞻

　　天貓國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)藥械行業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人雷雨田

　　天貓國(guó)際在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)的“億元俱樂(lè)部”“新銳品牌獎(jiǎng)”“營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”“營(yíng)銷增長(zhǎng)獎(jiǎng)”“直營(yíng)優(yōu)秀供應(yīng)商”“內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)”“卓越生態(tài)服務(wù)商”等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對(duì)優(yōu)秀生態(tài)伙伴的表彰，更是天貓國(guó)際生態(tài)價(jià)值的集中展現(xiàn)。這些獲獎(jiǎng)品牌的成長(zhǎng)軌跡，無(wú)一不印證著天貓國(guó)際在品牌孵化、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道賦能等方面的核心作用，而這種“平臺(tái)賦能+品牌發(fā)力”的共生模式，正是行業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵密碼。

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　　天貓國(guó)際在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)六大類獎(jiǎng)項(xiàng)

　　深耕“第四餐”：

　　科學(xué)賦能護(hù)肝、抗衰等細(xì)分領(lǐng)域破局生長(zhǎng)

　　生態(tài)構(gòu)建是天貓國(guó)際的“廣度”探索，對(duì)“營(yíng)養(yǎng)第四餐”細(xì)分賽道的深度挖掘則彰顯了其引領(lǐng)行業(yè)的“精度”。自2021年起，天貓國(guó)際通過(guò)“發(fā)現(xiàn)我的第四餐”系列動(dòng)作，成功洞察細(xì)分人群不同人生階段的健康需求，構(gòu)建全家健康新消費(fèi)場(chǎng)景。此次大會(huì)上，肝臟健康與卵巢抗衰兩大高潛力賽道成為焦點(diǎn)，天貓國(guó)際以科學(xué)為錨點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)全行業(yè)力量破解消費(fèi)痛點(diǎn)，定義賽道發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。

　　護(hù)肝減脂新機(jī)遇

　　《肝臟減脂科學(xué)營(yíng)養(yǎng)白皮書》正式發(fā)布

　　在護(hù)肝健康領(lǐng)域，一場(chǎng)“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)革命”正在悄然發(fā)生。中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王大宏指出，肝臟健康市場(chǎng)迎來(lái)新風(fēng)口，脂肪肝人群已達(dá)3億，但臨床缺乏針對(duì)性藥物，因此科學(xué)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)顯得尤為關(guān)鍵。他強(qiáng)調(diào)，肝臟脂肪管理存在黃金窗口期，通過(guò)巖藻黃素、谷胱甘肽、水飛薊賓等核心成分構(gòu)建系統(tǒng)性方案，有望有效阻止疾病惡化，并呼吁行業(yè)以科技創(chuàng)新推動(dòng)護(hù)肝賽道的高質(zhì)量發(fā)展。

　　《肝臟減脂科學(xué)營(yíng)養(yǎng)白皮書》解讀

　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王大宏

　　護(hù)肝市場(chǎng)的消費(fèi)需求及行業(yè)痛點(diǎn)，正是天貓國(guó)際布局細(xì)分賽道的邏輯起點(diǎn)。天貓國(guó)際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人王斌指出，以護(hù)肝在內(nèi)的跨境營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)正在進(jìn)入“更精準(zhǔn)、更長(zhǎng)期”的階段，平臺(tái)需挖掘更細(xì)分的用戶需求，堅(jiān)持長(zhǎng)期價(jià)值導(dǎo)向，通過(guò)扶優(yōu)去劣推動(dòng)賽道持續(xù)迭代。這既為品牌端明確了方向，也為后續(xù)的原料創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)造了條件。

　　從品牌實(shí)踐到技術(shù)創(chuàng)新，天貓國(guó)際生態(tài)圈也正形成全鏈路合力，多家企業(yè)代表進(jìn)一步從研發(fā)、原料到劑型創(chuàng)新展開了更立體的討論。德默特生物全球營(yíng)銷總監(jiān)周敏華認(rèn)為，護(hù)肝賽道正在從泛護(hù)肝向精準(zhǔn)成分與科學(xué)循證加速演進(jìn)，而創(chuàng)新劑型與使用場(chǎng)景是提升消費(fèi)者體感的重要突破口。金城生物副總經(jīng)理王玫玫則將視角聚焦于上游原料，認(rèn)為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將依托更明確的作用靶點(diǎn)、充足的臨床數(shù)據(jù)支撐及合成生物學(xué)等技術(shù)，以提升產(chǎn)品的生物利用率和協(xié)同效果。

　　同時(shí)，面向消費(fèi)端的趨勢(shì)判斷也同樣清晰。意迪那中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)周思麗指出，消費(fèi)者正在從“看含量”轉(zhuǎn)向“看吸收、看有效性”；斐萃科學(xué)交流總監(jiān)Rachel 強(qiáng)調(diào)品牌需以全鏈路的科學(xué)驗(yàn)證和可視化效果提升信任；Byhealth產(chǎn)品負(fù)責(zé)人朱瑋瑩強(qiáng)調(diào)基于動(dòng)物實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新配方的雙重驗(yàn)證，能夠使產(chǎn)品體感與數(shù)據(jù)同樣扎實(shí)；NYO3亞太區(qū)CEO鮑俊羽則從國(guó)際品牌角度指出，高品質(zhì)原料、科學(xué)技術(shù)與獨(dú)特產(chǎn)地是形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，尤其在細(xì)分人群的精準(zhǔn)需求上更具潛力。

　?。◤淖笾劣遥褐亲虡I(yè)總經(jīng)理、商業(yè)評(píng)論總策劃葉挺，中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王大宏，天貓國(guó)際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人王斌，德默特生物全球營(yíng)銷總監(jiān)周敏華，金城生物副總經(jīng)理王玫玫，意迪那中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)周思麗，斐萃科學(xué)交流總監(jiān)Rachel，Byhealth 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人朱瑋瑩Denise，NYO3亞太區(qū)CEO鮑俊羽）

　　在多方觀點(diǎn)的碰撞中，護(hù)肝賽道從科學(xué)論證、原料創(chuàng)新到品牌實(shí)踐的全鏈路圖譜逐漸清晰。最終，在各位嘉賓的共同見證下，《肝臟減脂科學(xué)營(yíng)養(yǎng)白皮書》正式發(fā)布。這不僅是行業(yè)率先推出的護(hù)肝減脂相關(guān)的系統(tǒng)化科學(xué)依據(jù)，更是天貓國(guó)際牽頭科研機(jī)構(gòu)、品牌資源、供應(yīng)鏈企業(yè)，填補(bǔ)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白的重要舉措，為護(hù)肝賽道的產(chǎn)品創(chuàng)新和規(guī)范化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　圖：《肝臟減脂科學(xué)營(yíng)養(yǎng)白皮書》發(fā)布儀式

　?。◤淖笾劣遥褐亲虡I(yè)總經(jīng)理、商業(yè)評(píng)論總策劃葉挺，中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王大宏，天貓國(guó)際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人王斌，德默特生物全球營(yíng)銷總監(jiān)周敏華，金城生物副總經(jīng)理王玫玫，意迪那中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)周思麗，斐萃科學(xué)交流總監(jiān)Rachel，Byhealth 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人朱瑋瑩Denise，NYO3亞太區(qū)CEO鮑俊羽）

　　卵巢抗衰新賽道

　　科學(xué)與協(xié)作引領(lǐng)趨勢(shì)

　　在卵巢抗衰這一新興賽道，天貓國(guó)際則扮演著“規(guī)則制定者”與“生態(tài)培育者”的雙重角色。隨著女性健康意識(shí)覺(jué)醒，賽道增長(zhǎng)迅猛，但也面臨著監(jiān)管缺失、認(rèn)知不足等挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，行業(yè)的共識(shí)正在逐漸清晰：要想真正走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須回到“規(guī)范、科學(xué)、協(xié)作”這三個(gè)關(guān)鍵詞上。

　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王大宏提出，越是增長(zhǎng)迅速的品類，越需要建立必要的監(jiān)管與準(zhǔn)入機(jī)制，否則賽道容易在短期爆發(fā)中陷入無(wú)序。他強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代女性對(duì)更年期和卵巢健康日益關(guān)注，行業(yè)不僅要提供產(chǎn)品，更需要承擔(dān)教育與專業(yè)化的責(zé)任——細(xì)分化、科普化將決定這個(gè)品類能否真正成熟。

　　圖：卵巢抗衰“雌馬酚”圓桌論壇

　?。◤淖笾劣遥褐亲虡I(yè)總經(jīng)理、商業(yè)評(píng)論總策劃葉挺，中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王大宏，中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)副主任委員王畋，天貓國(guó)際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人王斌，上海麥角硫因生物科技集團(tuán)總經(jīng)理張巍，中國(guó)科學(xué)院分子植物科學(xué)卓越創(chuàng)新中心副教授楊成帥，香港萊特維健高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)付紹峰）

　　而市場(chǎng)端的變化也正在推動(dòng)這一過(guò)程前行。中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)副主任委員王畋觀察到，卵巢早衰的隱性風(fēng)險(xiǎn)在大眾中長(zhǎng)期被低估，而這背后與人口結(jié)構(gòu)變化息息相關(guān)。她認(rèn)為這不僅意味著潛在市場(chǎng)巨大，更提示行業(yè)必須提前布局、建立更科學(xué)的服務(wù)體系。

　　對(duì)此，天貓國(guó)際迅速響應(yīng)，將趨勢(shì)迅速轉(zhuǎn)化為落地行動(dòng)。天貓國(guó)際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人王斌談到，面對(duì)新賽道的快速成形，平臺(tái)的角色不再只是傳遞產(chǎn)品，而是從品類迭代、趨勢(shì)捕捉到科研合作等多維度入手，為品牌建立一個(gè)更長(zhǎng)期、更穩(wěn)定的增長(zhǎng)框架，共同推動(dòng)整個(gè)卵巢抗衰行業(yè)向著更加規(guī)范、科學(xué)的方向發(fā)展。

　　基于“卵巢抗衰”，技術(shù)與產(chǎn)品端也正在同步推進(jìn)。上海麥角硫因生物科技集團(tuán)總經(jīng)理張巍提到，雌馬酚作為人體的內(nèi)源性成分，本身具備良好的安全基礎(chǔ)，但要真正落地到消費(fèi)端，仍需依托科學(xué)配方和專業(yè)解釋，讓消費(fèi)者能夠做出有依據(jù)的選擇?？蒲卸艘苍跒樾袠I(yè)奠定更堅(jiān)實(shí)的底層能力。中國(guó)科學(xué)院分子植物科學(xué)卓越創(chuàng)新中心副教授楊成帥表示，合成生物學(xué)的進(jìn)展正在顯著提高雌馬酚的產(chǎn)量與純度，并有效降低成本，這將為未來(lái)更大規(guī)模、更普惠的應(yīng)用打開空間。與此同時(shí)，品牌實(shí)踐對(duì)賽道的未來(lái)同樣關(guān)鍵。香港萊特維健高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)付紹峰認(rèn)為，透明度和科學(xué)依據(jù)將成為決定性因素。只有以真實(shí)的數(shù)據(jù)、可驗(yàn)證的科研路徑來(lái)回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切，品牌才可能積累長(zhǎng)期信任，在競(jìng)爭(zhēng)中形成真正的壁壘。

　　全球品牌視野：

　　“營(yíng)養(yǎng)第四餐”引領(lǐng)精準(zhǔn)健康消費(fèi)升級(jí)

　　在“營(yíng)養(yǎng)四餐”理念成為全球健康產(chǎn)業(yè)的重要方向之際，精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值被重新定義。圍繞用戶需求從基礎(chǔ)補(bǔ)充轉(zhuǎn)向系統(tǒng)管理的趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為：品牌競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入以科學(xué)實(shí)力、臨床驗(yàn)證與用戶洞察為核心的新階段，專業(yè)能力正驅(qū)動(dòng)著健康消費(fèi)的深度升級(jí)。天貓國(guó)際作為全球優(yōu)質(zhì)健康資源的“連接器”，將國(guó)際前沿的營(yíng)養(yǎng)理念與中國(guó)消費(fèi)需求深度融合，推動(dòng)健康消費(fèi)向“系統(tǒng)管理”升級(jí)。

　　全球品牌的實(shí)踐的背后，是天貓國(guó)際對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。挪威阿克海洋生物人類營(yíng)養(yǎng)公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)金曉恬指出，南極磷蝦油的持續(xù)增長(zhǎng)，核心在于“科學(xué)研究＋可持續(xù)捕撈”雙軌驅(qū)動(dòng)，使其能夠?yàn)橛脩籼峁┲С秩頇C(jī)能和腦部健康的天然營(yíng)養(yǎng)方案。

　　挪威阿克海洋生物人類營(yíng)養(yǎng)公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 金曉恬

　　Kaneka Corporation 代表劉環(huán)則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，通過(guò)嚴(yán)格臨床驗(yàn)證的原料，正在成為現(xiàn)代人群應(yīng)對(duì)能量代謝與抗氧化壓力的關(guān)鍵支撐，為“精準(zhǔn)補(bǔ)充”提供堅(jiān)實(shí)的科學(xué)基礎(chǔ)。

　　Kaneka Ubiquinol Representative Speaker,Kaneka Corporation代表 劉環(huán)

　　隨著需求細(xì)分日益明顯，品牌對(duì)“精準(zhǔn)”的理解也更加立體。Swisse斯維詩(shī)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人白鵬飛表示，在抗衰領(lǐng)域，“分齡解決方案”正在成為用戶做選擇的核心依據(jù)，而科學(xué)、安全、有效則是跨年齡段消費(fèi)人群共同關(guān)注的底層邏輯。

　　Swisse斯維詩(shī)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 白騰飛

　　同時(shí)，恒輝品牌管理有限公司CEO&Doppelherz雙心中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔令鵬認(rèn)為，復(fù)配直服的營(yíng)養(yǎng)方案兼具便利性與科學(xué)性，能夠讓個(gè)性化健康管理真正落地到日常“營(yíng)養(yǎng)四餐”中，提高產(chǎn)品在真實(shí)生活場(chǎng)景中的觸達(dá)度與體感反饋。而在傳播端，科學(xué)價(jià)值也需要被更透明、更有效地傳遞。

　　恒輝品牌管理有限公司CEO&Doppelherz雙心中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 孔令鵬

　　Rogaine品牌總監(jiān)青檬指出，通過(guò)精準(zhǔn)內(nèi)容戰(zhàn)略讓專家依據(jù)、臨床證據(jù)與真實(shí)案例更高效地觸達(dá)目標(biāo)人群，是品牌建立長(zhǎng)期信任、推動(dòng)科學(xué)護(hù)發(fā)理念普及的關(guān)鍵。

　　Rogaine品牌負(fù)責(zé)人 青檬

　　無(wú)疑，大量跨境品牌依托于天貓國(guó)際的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從“全球新品”到“中國(guó)爆品”的轉(zhuǎn)化。而平臺(tái)的價(jià)值也不僅在于引入全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更在于構(gòu)建“全球趨勢(shì)引領(lǐng)+產(chǎn)業(yè)科研資源+本土消費(fèi)洞察”的創(chuàng)新生態(tài)。一方面滿足消費(fèi)者對(duì)科學(xué)、安全、個(gè)性化健康產(chǎn)品的需求，另一方面也為全球品牌提供深耕中國(guó)市場(chǎng)的清晰路徑，更通過(guò)趨勢(shì)洞察引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同布局，助力跨境醫(yī)藥保健行業(yè)向更高質(zhì)量、更具內(nèi)涵的發(fā)展階段邁進(jìn)。

　　錨定新周期：

　　天貓國(guó)際構(gòu)筑醫(yī)藥保健行業(yè)新生態(tài)

　　本次大會(huì)不僅呈現(xiàn)了天貓國(guó)際生態(tài)伙伴的卓越成績(jī)以及跨境醫(yī)藥保健行業(yè)的蓬勃生機(jī)，更凸顯了天貓國(guó)際作為生態(tài)領(lǐng)航者的核心地位——既是趨勢(shì)的洞察者，及時(shí)捕捉到精準(zhǔn)護(hù)肝、卵巢抗衰等賽道機(jī)遇；也是標(biāo)準(zhǔn)的制定者，發(fā)布白皮書、推動(dòng)賽道規(guī)范化；更是生態(tài)的構(gòu)建者，串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者的共贏。

　　隨著科學(xué)營(yíng)養(yǎng)、功能性品類和精準(zhǔn)健康消費(fèi)持續(xù)迭代，平臺(tái)、品牌與生態(tài)伙伴的深度協(xié)作正推動(dòng)行業(yè)從量的擴(kuò)張向質(zhì)的升級(jí)邁進(jìn)。未來(lái)，天貓國(guó)際將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)引領(lǐng)力，與合作伙伴共建更加高效、可持續(xù)的跨境醫(yī)藥保健生態(tài)，為消費(fèi)者帶來(lái)更科學(xué)、更安全、更個(gè)性化的健康體驗(yàn)。