數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年10月，新中產(chǎn)人群規(guī)模達到2.78億，同比增加了300萬，其中，一線城市用戶占比、線上消費能力3000元以上用戶占比同比分別增加了1%和1.7%，高價值用戶持續(xù)擴容的趨勢明顯。

　　背后原因來看，一方面，一線城市的吸引力和潛力持續(xù)提升，為當前新中產(chǎn)用戶群體質(zhì)量提升貢獻了核心動力。北京、上海、廣州、深圳、重慶位居新中產(chǎn)用戶活躍TOP5的位置，占比分別達到7.3%、5.4%、3.5%、2.6%和2.6%，其中，北京吸引力最強，同比增長了1%，也拉開了與其他城市的距離！

　　另一方面，用戶年齡結構的變化，給新中產(chǎn)群體質(zhì)量提升帶來了結構性動能。31-40歲用戶作為核心人群，新中產(chǎn)群體月活規(guī)模達到1.64億，同比增長0.5%，在汽車、房產(chǎn)、生鮮電商、旅游出行等消費領域需求旺盛；25-30歲用戶作為潛力人群，新中產(chǎn)群體月活規(guī)模達到了1.14億，同比增長2.1%，在興趣消費、情緒消費、圈層文化方面，撬動了當下線上線下一體消費潮流……

　　第三，休閑旅游新業(yè)態(tài)，以及AIGC、智能汽車、智能健康等新產(chǎn)品和服務的持續(xù)進化，則為新中產(chǎn)群體的消費需求釋放提供了可靠路徑。2025年10月，旅游攻略、AIGC、飛行射擊（游戲）、智能健康、汽車社區(qū)占據(jù)了月活用戶規(guī)模增長率TOP5的位置，同比增長分別達到420%、165.1%、48.1%、37.4%和36.7%！

　　這些變化，帶來了新中產(chǎn)人群線上行為特征的躍遷，務實和品質(zhì)成為核心標簽，例如，電商平臺使用方面，淘寶、京東活躍新中產(chǎn)用戶量分別增長了3.1%和11.8%；在終端價格方面，新中產(chǎn)用戶使用中端機型（價格在2000元到2999元之間）占比達到28.5%，同比增長了6.3%。

　　生活消費方面，品質(zhì)生鮮和會員店APP高速增長，盒馬、山姆會員商店新中產(chǎn)用戶規(guī)模同比增長了44.8%、38.9%！同時，健身訓練、飲食管理類APP，用戶規(guī)模都出現(xiàn)了較快增長。同樣增長的還有旅游出行領域和線上娛樂領域……

　　具體各家表現(xiàn)如何？不妨看報告吧。

　　新中產(chǎn)人群整體規(guī)模趨穩(wěn)

　　高價值群體正加速擴容

　　1、新中產(chǎn)人群呈現(xiàn)“量穩(wěn)質(zhì)升”趨勢，規(guī)模增長趨穩(wěn)而高價值客群持續(xù)擴容，高消費力與高意愿占比雙提升；同時，市場區(qū)域向一線與三線城市雙向延展

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年10月新中產(chǎn)人群用戶規(guī)模達到2.78億，同比凈增長317.4萬，全網(wǎng)占比微降0.2個百分點。

　　2、北京、上海對新中產(chǎn)群體的吸引力持續(xù)增強，除此之外，杭州、蘇州占比小幅提升

　　3、新中產(chǎn)人群對休閑旅游與商務差旅的消費需求較高，愿意為AIGC應用及智能汽車等提升生活效率與品質(zhì)的創(chuàng)新服務付費，愈發(fā)重視個人健康管理的投入

　　4、從APP偏好來看，生鮮會員零售平臺憑借其“小時達”服務與品質(zhì)保障，精準滿足新中產(chǎn)群體的需求，同時大眾點評、航旅縱橫、去哪兒旅行等生活出行平臺上榜

　　5、新中產(chǎn)群體互聯(lián)網(wǎng)使用時長顯著提升，TOP10行業(yè)中，飛行射擊、在線視頻、社區(qū)交友、綜合電商、在線閱讀行業(yè)同比增速均超過10%，顯示出內(nèi)容消費與社交互動領域的強勁需求

　　6、新中產(chǎn)人群的KOL內(nèi)容偏好呈現(xiàn)品質(zhì)生活導向與興趣垂直深耕雙重特征，關注語言、留學等自我提升領域，也熱衷于美妝、3C數(shù)碼、養(yǎng)生等生活消費內(nèi)容

　　7、新中產(chǎn)消費升級趨于理性，“質(zhì)價比”是基礎，對品牌和品質(zhì)的關注度持續(xù)加深，體驗創(chuàng)新更能吸引中產(chǎn)群體買單

　　新中產(chǎn)人群在購物、生活、

　　旅游、娛樂四大領域的線上行為特征

　　1、淘寶、京東已積累超2億新中產(chǎn)群體，今年雙十一大促周期拉長，帶動用戶在淘寶、天貓、京東APP上的使用頻次同步提升

　　2、中端機型強勢崛起，新中產(chǎn)消費回歸理性務實，2000-2999價位段占比大幅提升

　　3、生活日用、美妝個護、汽車用戶為新中產(chǎn)群體關注的TOP3品類，健身、騎行等運動成為其標志性生活方式，對自身健康管理的持續(xù)投入的同時，也對家居家電產(chǎn)品高度關注

　　4、美妝品牌偏好上，赫蓮娜、雅詩蘭黛、香奈兒等奢侈品牌紛紛上榜，新中產(chǎn)對高端產(chǎn)品需求旺盛，同時國貨品牌高端化突破，產(chǎn)品競爭力增強

　　5、本地生活方面，美團、大眾點評流量持續(xù)增長，到店新晉玩家依托“真實出行數(shù)據(jù)”和“真實內(nèi)容討論”構建起信任經(jīng)濟，提升中產(chǎn)群體使用頻次

　　6、品質(zhì)生鮮與會員店APP增長強勁，展現(xiàn)出新中產(chǎn)對優(yōu)質(zhì)體驗的追求，并在年前、暑期等節(jié)點呈現(xiàn)“囤貨式”消費特征

　　7、新中產(chǎn)健康消費升溫，健身訓練、飲食管理APP增速位居前列，空氣凈化器、除螨儀、凈水器等健康類智能小家電也成為其主動配置的熱點

　　8、新中產(chǎn)旅游出行需求持續(xù)釋放，驅動攜程、去哪兒等OTA平臺流量穩(wěn)步攀升，戶外游與出境游活躍

　　9、新中產(chǎn)商務與休閑出行頻繁，航班服務平臺成為高頻剛需工具，南方航空、中國國航等航司APP使用次數(shù)提升

　　10、打車、租車平臺中新中產(chǎn)用戶規(guī)模與使用頻次正同步攀升

　　11、騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝占據(jù)新中產(chǎn)在線視頻活躍度前三位，碎片化、快節(jié)奏的短劇和精選短視頻正成為搶奪新中產(chǎn)用戶時間的新勢力

　　12、新中產(chǎn)游戲偏好呈現(xiàn)“休閑+競技”雙軌并行特征，射擊與MOBA類游戲主導用戶時長，且游戲時長呈現(xiàn)上升趨勢，新興游戲如《三角洲行動》《燕云十六聲》表現(xiàn)更加突出

　　13、播客成為品牌溝通中產(chǎn)人群的有效渠道，具備深度內(nèi)容與情感連接的雙重價值，品牌通過主題化、系列化內(nèi)容建設，實現(xiàn)品牌文化傳遞

　　30歲以下年輕中產(chǎn)人群規(guī)模

　　快速提升，31-40歲用戶作為

　　中產(chǎn)核心人群，互聯(lián)網(wǎng)使用程度加深

　　1、31-40歲中產(chǎn)人群構筑用戶基本盤，其互聯(lián)網(wǎng)使用時長及增速均領先，25-30歲的年輕中產(chǎn)則成為拉動整體用戶規(guī)模增長的主要增量來源

　　2、年輕中產(chǎn)線上生活泛娛樂化、圈層化特征顯著，與同齡人相比，對社交平臺的使用程度更深

　　3、中堅中產(chǎn)聚焦品質(zhì)生活與資產(chǎn)穩(wěn)健規(guī)劃，汽車、房產(chǎn)等大宗消費意愿凸顯，對生鮮電商、旅游出行的需求遠超同齡人

　　4、社交APP是年輕中產(chǎn)的“數(shù)字生活中心”，小紅書與微博成為內(nèi)容消費的核心陣地，知乎、豆瓣等垂直社區(qū)滿足深度興趣，內(nèi)容偏好上，娛樂化內(nèi)容占據(jù)主導

　　5、年輕中產(chǎn)的興趣消費貫穿線上線下，線下依然是演唱會、音樂節(jié)的主力消費人群，線上則深度活躍于閑魚等平臺的興趣圈層中，圍繞潮玩IP、限量藏品等興趣資產(chǎn)進行交易、分享與社交

　　6、中堅中產(chǎn)消費者正將目光投向大空間新能源車型，更低的用車成本、出色的性能表現(xiàn)，以及智能座艙帶來的優(yōu)質(zhì)體驗，精準契合其家庭用車需求

　　7、中堅中產(chǎn)金融生活全面數(shù)字化，消費端深度綁定信用卡生態(tài)，投資端高頻活躍于證券市場