近日，四川官宣：婚假由5日延長(zhǎng)到20日，參加婚前醫(yī)學(xué)檢查的，還可再增加5日，即最高可享25日“超長(zhǎng)婚假”！同時(shí)延長(zhǎng)女方生育假至90日，符合相關(guān)條件的最高還可延長(zhǎng)至120日，男方則享受護(hù)理假30日。

　　該消息一出，立刻刷爆全網(wǎng)。央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)等國(guó)家級(jí)/省級(jí)權(quán)威媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

　　“真羨慕！”

　　“支持，希望可以全國(guó)推廣。”

　　“政策很好，一定要落實(shí)。”

　　“廣東趕緊！”

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　　一句句充滿(mǎn)“活人感”的留言，折射出大家對(duì)這一政策的高度關(guān)注與期待。其實(shí)不只四川，此前山西、甘肅、河南、新疆、黑龍江、山東等全國(guó)多地均已延長(zhǎng)了相關(guān)婚育政策。如“山西明確婚假30天”的消息，也曾引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　不過(guò)，這場(chǎng)由地方婚假、生育假調(diào)整引發(fā)的“全民熱議”，表面看是公眾對(duì)婚育民生福利的期待，背后其實(shí)是國(guó)家及各地為優(yōu)化生育支持政策、打造生育友好型社會(huì)的縮影。

　　那么，這些政策對(duì)母嬰行業(yè)有何影響？今天，我們深入聊聊。

　　-01-

　　直面人口減量危機(jī)，全國(guó)花式催婚催育

　　人口問(wèn)題是“國(guó)之大者”，關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也關(guān)系千家萬(wàn)戶(hù)。今年7月，國(guó)家衛(wèi)健委人口家庭司司長(zhǎng)王海東在回答國(guó)家育兒補(bǔ)貼制度有關(guān)情況時(shí)明確指出：我國(guó)總體上已經(jīng)由人口增量發(fā)展轉(zhuǎn)向減量發(fā)展階段，人口的少子化、老齡化，區(qū)域人口增減分化的特征比較明顯。

　　為了改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)，近年來(lái)，國(guó)家及各地政府可謂下足了功夫催婚催育，從發(fā)錢(qián)、放假、減負(fù)、搭建婚戀交友平臺(tái)，到婚姻登記全國(guó)通辦、托育機(jī)構(gòu)進(jìn)社區(qū)、輔助生殖進(jìn)醫(yī)保等配套政策及措施不斷出臺(tái)。據(jù)嬰童智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019-2024年以來(lái)，國(guó)家層面便已密集出臺(tái)多項(xiàng)生育友好支持政策。

　　今年，國(guó)家更是重磅出臺(tái)育兒補(bǔ)貼制度：7月，國(guó)家正式落地育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案，且初步安排了900億元左右預(yù)算，預(yù)計(jì)惠及2000多萬(wàn)育兒家庭；10月，黨的二十屆四中全會(huì)提出，落實(shí)生育休假制度，促進(jìn)人口高質(zhì)量發(fā)展。

　　在國(guó)家大政方針的指導(dǎo)下，各級(jí)地方政府、地方社區(qū)、村集體以及乳企等，都在加快響應(yīng)國(guó)家倡導(dǎo)，圍繞人口全生命周期，從“生、養(yǎng)、教、醫(yī)療”各方面，積極促進(jìn)人口經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　在此背景下，消費(fèi)者反響也較為積極。前不久，國(guó)家衛(wèi)健委主任雷海潮在第五屆中國(guó)人口與發(fā)展論壇上公布道，2025年9月開(kāi)始申領(lǐng)育兒補(bǔ)貼，目前全國(guó)累計(jì)提交3170多萬(wàn)條申領(lǐng)信息，各地已經(jīng)于11月中旬陸續(xù)開(kāi)始發(fā)放育兒補(bǔ)貼。

　　不少已經(jīng)領(lǐng)到錢(qián)的消費(fèi)者紛紛現(xiàn)身說(shuō)法：“已經(jīng)到賬了，直接打卡上的。”“我家3個(gè)小孩，第一批發(fā)放了10200。”“廣東茂名已到賬了，感謝國(guó)家！”甚至有部分家長(zhǎng)，錢(qián)還沒(méi)到賬就已規(guī)劃好要給孩子買(mǎi)玩具、買(mǎi)奶粉等。

　　整體而言，這些自上而下、層層遞進(jìn)的政策“組合拳”，正在為中國(guó)家庭構(gòu)建一個(gè)越來(lái)越清晰的“生育友好型社會(huì)”圖景。此次四川婚假疊加生育假的大幅延長(zhǎng)，不僅是其中一項(xiàng)重要的制度落地，更是一個(gè)以小見(jiàn)大的強(qiáng)烈信號(hào)，一定程度上為母嬰行業(yè)發(fā)展注入了活力。

　　-02-

　　新生人口短期難改，精耕方能破局

　　不過(guò)，全國(guó)花式催婚催育雖一定程度上提振了市場(chǎng)信心，但聚焦母嬰行業(yè)，嬰童智庫(kù)認(rèn)為，政策影響往往具有延遲性，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，仍值得期待。

　　首先，暖心的生育友好環(huán)境，可切實(shí)緩解大眾的生育焦慮，增強(qiáng)生育信心。正如有渠道表示：“我認(rèn)為國(guó)家育兒補(bǔ)貼大方向是好的，也是國(guó)家政策的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。3600元補(bǔ)貼，說(shuō)多不多說(shuō)少不少，但這只是剛開(kāi)始，已經(jīng)開(kāi)了口子，我相信未來(lái)國(guó)家還有更多方式方法去鼓勵(lì)生育，去擴(kuò)大政策吸引力。”

　　其次，雖就個(gè)體家庭而言，數(shù)千元的生育補(bǔ)貼扭轉(zhuǎn)不了我國(guó)的生育大局，但這些政策的組合拳，即使無(wú)法刺激生育，至少可以對(duì)沖生育下滑的趨勢(shì)，為人口轉(zhuǎn)型帶來(lái)緩沖期。并且，今年國(guó)家初步安排的900億元育兒補(bǔ)貼，是實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)活力增量，如果企業(yè)能承接好這部分紅利，其對(duì)行業(yè)的積極影響亦不可小覷。

　　有渠道就指出：“未來(lái)一定是人口經(jīng)濟(jì)，盡管國(guó)家這些政策的影響不會(huì)立竿見(jiàn)影，但長(zhǎng)期而言肯定是利好的。可能今后5～10年，人口會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定，再之后就會(huì)逐步上升。關(guān)鍵是我們作為承接方，如何能做好承接？比如這3600元我們究竟能承接多少？這是需要我們深入思考的。”

　　最后，信心比黃金更重要。就我國(guó)新生人口出生率而言，已然不太可能出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，“大家爭(zhēng)著生、搶著生的那種階段是回不去的”。但長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)正處于高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展階段的陣痛期，優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，企業(yè)須快速優(yōu)化經(jīng)營(yíng)效率、搭建可持續(xù)的盈利路徑，這已是刻不容緩的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。